مشرفSalendav torgete taga olev ettevõte Wegovy peatati Ühendkuningriigi farmaatsiatööstuse assotsiatsioonist pärast tüli sponsoreeritud kaalulangetamiskursuste pärast, millega reklaamiti tema ravimeid.
Briti farmaatsiatööstuse assotsiatsioon (ABPI) teatas, et retseptiravimite tegevusjuhendi ameti (PMCPA) ulatuslik uurimine leidis, et Novo Nordisk rikub ABPI tegevusjuhendit.
ABPI ütles, et see sisaldab klauslit meetmete kohta, mis “tõenäoliselt diskrediteerivad ravimitööstust või vähendavad selle vastu usaldust”.
Selle tulemusena peatati Taani ettevõtte tegevus ABPI-s kaheks aastaks ning täisliikmeks naasmine sõltub 2023. aasta lõpus ja 2024. aastal tehtavatest täiendavatest audititest, mis peavad näitama valdkonna standardite olulist ja püsivat paranemist. Patsiendid saavad endiselt juurde pääseda Novo Nordiski toodetud ravimitele, näiteks Saxendale.
See samm on tähelepanuväärne mitte ainult seetõttu, et Novo Nordisk on viimastel nädalatel pälvinud suurt meediatähelepanu seoses Wegovy heakskiitmisega NHS-is kasutamiseks, vaid ka seetõttu, et kuni eelmise kuuni oli ABPI president Pinder Sahota, Novo peadirektor ja ettevõtte asepresident. Nordisk UK.
Sahota loobus oma rollist ABPI-s veebruaris, et vältida tüli muutumist ABPI elutähtsa töö kõrvale.
Vastavalt ABPI tegevusjuhendi apellatsiooninõukogu vahearuandele, mis avaldati enne PMCPA uurimise tulemusi, keerleb vaidlus Novo Nordiski sponsorluse ümber tasuta kaalujälgimise kursusele, mida nähti esmakordselt LinkedInis ja millel oli veel üks kaalukaotuse teema. torked nimega Saxenda, tuntud ka kui liraglutiid.
Peamine murekoht oli see, et Novo Nordisk ei andnud selgelt teada, et ta on kursuste eest tasunud või et need olid reklaamikohtumised.
Samuti ilmnes, et osa sellest, mida Novo Nordisk üksikutele tervishoiutöötajatele pakkus, oli patsiendirühma juhtimine (PGD), mis võimaldaks neil anda ravimit ilma arsti või muu retseptita.
“Sellel oli väärtus ja see anti üksikisikutele nende isikliku kasu eesmärgil erakliinikute haldamiseks, mis ostis tervishoiutöötajatele altkäemaksu, ajendades neid välja kirjutama,” seisab aruandes.
Esialgne ABPI uurimine oli Novo Nordiski suhtes väga kriitiline ja organ esitas ettevõttele detsembris avaliku noomituse.
“Apellatsiooninõukogu oli väga mures, et Novo Nordisk ei tunnistanud, et tegemist oli suuremahulise Saxenda reklaamikampaaniaga, mille eest Novo Nordisk teadlikult maksis ja mis oli varjatud,” seisis noomituses.
„Novo Nordisk ei olnud ilmselt mõistnud, et tema poolt sponsoreeritud koolituse sisu, mis keskendus tema ravimile Saxenda, oli selgelt reklaam; ei mõistnud, et korraldus, sealhulgas Novo Nordiski esindajate osalemine veebiseminaridel ja nende hilisem järelkontroll delegaatidega, tähendas, et seda ei saa käsitleda sõltumatute sponsorlussuhetena; ja ei mõistnud, et patsiendirühma suuna (PGD) kulude katmine oli kasu, mida pakuti üksikutele tervishoiutöötajatele ja see oli stiimul.
Novo Nordiskile öeldi ka, et ta peab läbima auditi, mis on nüüd viinud ettevõtte peatamiseni ABPI-st.
pärast uudiskirja reklaamimist
Novo Nordiski pressiesindaja ütles: “Kuigi oleme selles tulemuses pettunud, nõustume otsusega.
„Jätkame oma vastavusraamistiku tugevdamist ja oleme jätkuvalt pühendunud ABPI tegevusjuhendi järgimisele ja ravimitööstuse poolt nõutavate kõrgeimate võimalike eetikastandardite säilitamisele.
“Novo Nordisk keskendub jätkuvalt oma jõupingutustele paremate tulemuste saavutamiseks ja raskete krooniliste haigustega patsientide elu parandamiseks.”
ABPI samm saabus paar päeva pärast seda, kui Observeri uurimine paljastas süüdistused Novo Nordiski “orkestreeritud PR-kampaaniast” selle kaalulangetamise torgete pärast. Ettevõte maksis miljoneid naela silmapaistvatele rasvumise vastu suunatud heategevusorganisatsioonidele, NHS-i usaldusfondidele, ülikoolidele ja muudele asutustele ning spetsialistidele, sealhulgas rasvumise ekspertidele.
Ei ole vihjeid, et maksed rikkusid mingeid reegleid, kuid mõned on põhjustanud ravimifirmade maksete rangema kontrollimise.
Novo Nordisk ütles, et see töötas “läbipaistval ja eetilisel viisil” kooskõlas “rangete regulatiivsete raamistikega”.
“Vähe, et Novo Nordisk on tahtlikult tegutsenud väljaspool eetilisi või juriidilisi standardeid ja nõuetekohaseid protsesse, on alusetu ja eksitav,” öeldakse.